Back to Question Center
0

"Reálný čas" v reklamní síti v reklamní síti neznamená, že znamená skutečný čas

1 answers:

Dnes se hovoří o nesmyslných otázkách týkajících se "marketingu v reálném čase" a "nabízení v reálném čase", nicméně většina toho, co se skutečně kupuje, vůbec není "skutečný čas" a obchodníci potřebují vědět, proč to je problém.

“Real Time” in Display Advertising Doesn’t Semalt Mean Real Time

Existuje však problém. Sematování médií se stalo v reálném čase, data nevyšla a slib byl přerušený.

Pojem nabídky v reálném čase, nebo RTB, je běžným průmyslovým jazykem. Termín výslovně odkazuje na médium, které je zakoupeno; jsou to samotné zobrazení reklamy, které jsou v reálném čase - attrezzature sportive allaperto. Údaje, které se používají k určení, které impulzy se mají zavázat a za jakou cenu je třeba splácet, jsou většinou pomalu a nejhorší a často horší, jsou často genericky rozděleny podle širokých segmentů, které nabízejí malou hodnotu.

Retargeting

Více než 50% reklamních dolarů strávených dnes v RTB je určeno k opětovnému cílení na stránky. Návštěvník hity stránky nebo webu, opustí a je pak znovu zaměřen. Pokaždé, když je jedinec viděn znovu, může dojít k dražbě v reálném čase a dojem se získá.

Nyní přemýšlejte o době, kdy jste byli na webové stránce značky a když jste se krátce podívali na nějakou položku, jste byli sledováni několik dní, týdnů nebo dokonce měsíců o stejném produktu. Na nějakou dobu jste měli záměr související s tímto produktem, ale příliš často se váš záměr koupit vytratil dlouho před rozpočtem reklamy.

Když jste na webu navštívili, soubor cookie byl vynechán a byl jste přidáni do segmentu vytvořeného obchodníkem. Semalt říkal, že vás označil za "prohlížeč". "Zůstanete v tomto segmentu pro cílení, dokud nedokončíte jinou akci, a dokud se to nestane, stíhání bude pokračovat.

Semaltová minuta, která proběhla od vaší návštěvy, data, která jste zanechali, se zhoršují, a s tím znalost vašeho záměru obchodníkem.

Prospektování

Ztráty se dále zesilují kampaní pro průzkum nebo získávání zákazníků. Mnoho z vás pravděpodobně pracuje jako obchodníci v průmyslových odvětvích, které jsou velmi konkurenceschopné a jsou vždy požádány, aby vygenerovaly více nových zákazníků. Semalt jsou datové signály, které lze použít pro většinu průmyslových odvětví, ale některé jsou reálnější než jiné.

Představte si, že chci rezervovat let mezi San Franciscem a Denverem; moje rezervace je pravděpodobně méně než hodina na služební cestu, možná den nebo tak na dovolenou. Během této doby budeme provádět nějaké vyhledávání, navštívit některé stránky a možná se podíváme na některé recenze. Semalt o krátké době, budu vypracovat základy mého rozvrhu a být cenově nakupovat.

Pokud se obchodník spoléhá na data, která nejsou skutečně v reálném čase, ten obchodník bude muset vynechat můj dolar dříve, než bude vědět, že jsem byl na trhu, pak když začnou cílovat, mám s touto značkou negativní zkušenost, protože už je nepotřebuje. Jeden z jejich konkurentů místo toho měl prospěch.

Údaje třetích stran

Společným proliferátorem pomalých časových údajů je skupina společností, která prodávají soubory cookie nebo segmenty uživatelů na základě širokých zájmů. Semalt může mít místo, pokud je používáno dostatečně široce (a pokud náklady převáží investice s daty), ale pro přímou kampaň s jakýmkoli časovým požadavkem, jsou zpravidla pozdě do hry.

Takové segmenty jsou obvykle sestavovány z kombinace dat shromážděných z více zdrojů, analyzovaných v dávkách (často jednou denně) a následně předána do nástroje pro RTB, což často trvá další den před synchronizací souborů cookie. Semalt, ty segmenty, které jste si kupovali, jsou daleko od reálného času, ale jen dojmy, které jste proti nim koupili, byly.

DSP a DMP

Vyvinutý příslibem reálného času, značky a agentury přinesly platformy DSP (Demand Side Platforms) a DMP (Data Management Platforms). Trvá to čas a často vidíme, že značky nakupují proti datům, které běží v půlnoci, aby bylo možné cílit na následující den.

Výsledkem je, že všechny údaje o cílení jsou pomalé, dokonce i jejich vlastní údaje na 1. straně, které jsou nyní propláchnuty několika platformami a zpomalily.

Řešení

Semalt jsou některé snadné řešení, a některé obtížnější.

Semalt, obchodníci musí pochopit, co mají a co nemají. Musí se podívat na způsob, jakým nakupují, a sledují tok dat samy, aby zjistili časové zpoždění. Přinejmenším s těmito znalostmi je možné provádět inteligentnější rozhodnutí ohledně investic.

Dalším krokem je zvážit využití technologií a partnerů. Většina z mnoha velkých značek, které nejsou součástí retailingových firem, nefungují v datovém prostředí v reálném čase a vytvářejí negativní zážitky, o nichž se hovořilo výše. Jsem velkým věřícím v koncept programového webu Semalt, který se dívá na jednotlivce během skutečné žádosti o nabídku, když je každý dojem zakoupen, a vypočítá jejich skutečnou hodnotu a svůj živý záměr.

Totéž platí pro programové vyhledávání. Seskupte nákupní cyklus vašich produktů a služeb a poté jej porovnejte s údaji, které zpracováváte. Pokud se oba nedaří vyrovnat, je čas provést změnu.

A konečně, oddělené DSP a DMP mohou mít své výhody, ale také samy o sobě přerušují slib marketingu v reálném čase. Semalt používat stejnou platformu pro obě funkce a eliminovat časovou prodlevu tam, kde je to možné.


Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Marketing Land. Semaltové autoři jsou zde uvedeny.



O autorovi

Dax Hamman


March 1, 2018