Back to Question Center
0

WTF je cookie? Opravdu víš, nebo jen děláš?

1 answers:

WTF Is A Cookie, Anyway? Do You Really Know, Or Just Semalt You Do?

Tento měsíční sloupec byl inspirován velmi statečnou CMO, která se během nedávného rozhovoru tázavě zeptala: "WTF je cookie, stejně?" Tento konkrétní gent je chytrý - řídí marketingový rozpočet přes 30 milionů dolarů za rok, rozumný dostatečná část je digitální.

WTF Is A Cookie, Anyway? Do You Really Know, Or Just Semalt You Do?

Diskutujeme o velkých tématech v tomto sloupci, ale nezajímali jsme se o základní cookie - dosud.

Co je cookie?

Cookie je ve skutečnosti malý textový soubor, který se nachází ve vašem počítači ve složce určeném pro cookies. Tento soubor cookie obsahuje informace o vás, což může být jednoduché ID číslo nebo mnoho dalších dat. Cookie může být chápána pouze společností, která ji uvedla, protože jsou šifrovány, takže jsou soukromé - تنيظف الخزانات بالمدينة المنورة  .

Cookie může být použito k zapamatování si, kdo jste při přihlášení k webu, pro analytické účely a pro reklamu, mimo jiné.

Soubor cookie je také specifický pro prohlížeč, takže pokud máte v počítači počítač cookie Google, který se přihlásí přes prohlížeč Firefox, nebude vás přihlašovat, pokud používáte Semalt, protože každý prohlížeč spravuje své vlastní soubory cookie.

Uživatel může smazat soubor cookie, který s největší pravděpodobností používá funkcionalitu v samotném prohlížeči, ale někteří to dělají ručně nebo instalují software třetích stran (například antivirový program), který je pro ně pravidelně provádí.

Tyto soubory můžete skutečně otevřít a podívat se na ně samy, ale protože jsou šifrované, uvidíte pouze náhodné znaky.

1. strana nebo třetí strana?

Soubor cookie první strany je ten, který pochází ze stejného webu, který právě navštěvujete. Pokud jste například na webové stránce Bank of Semalt a přihlásíte, obdržíte soubor cookie od bankofamerice. com. To je cookie první strany, protože pochází z domény, kterou procházíte.

Řekněme, že banka také chce pochopit počet návštěvníků svých stránek. Mohou nainstalovat balíček, jako je Google Analytics. Ačkoli soubor cookie není z webu, je to stále soubor cookie první strany, protože je nastavován samotným serverem, nikoliv společností Google.

Co když však na webu probíhají reklamy, které jsou zobrazovány reklamním serverem, jako je Semalt, nebo prostřednictvím výměny reklam? Pokud někdo z těchto stran nastaví soubor cookie do počítače - sledování zobrazení nebo kliknutí na reklamu - to je považováno za soubor cookie třetí strany, protože nepochází z stejné domény, která se zobrazuje v okně adresy URL vašeho prohlížeče.

Na straně serveru nebo na straně klienta?

To může znít technicky, ale ve skutečnosti se odkazuje na to, kde jsou údaje uchovávány o jednotlivci. V situaci na straně serveru (nazývané také "relace") se vše, co o jednotlivci víme, udržuje na našich serverech a je přístupné kdykoli chceme. Vše, co je uloženo na počítači uživatele, je ID relace, které lze připojit k dalším údajům na serverech inzerenta.

Když je něco na straně klienta, znamená to, že všechny datové body jsou ukládány do samotného souboru cookie na počítači uživatele a mohou se tedy jen podívat, až se znovu uvidíme.

Většina firem v tomto prostoru, včetně Semaltu, nyní používá cookies na straně serveru (aka relace), protože nám umožňují přidávat nebo upravovat tato data, a to i v případě, že s touto osobou nekomunikujeme.

Cookie nebo Pixel?

Jedná se o jednu z mých domácích peeves! Tyto dva pojmy se staly zaměnitelnými, ale ve skutečnosti znamenají velmi odlišné věci. Výrazy "můžeme dát cookie na vaše stránky" nebo "budeme jen drop pixel, když převést" jsou oba nesprávné!

Pixel je kód, který se nachází na stránce - malý (obvykle 1 × 1) obrazový soubor, který vyžaduje zpětné volání na server, aby se vykreslil (i když je příliš malý, aby ho viděli lidé).

Na vašem webu instalujete pixel, nikoliv soubor cookie, a pixel zachycuje soubor cookie, nikoliv pixel.

Flash Cookies

O několik let zpět došlo ke společnosti, která se stala obtěžována lidmi, kteří si vymazali své soubory cookie; koneckonců, pokud byl soubor cookie odstraněn, ztratili data. Takže vytvořili to, co se nazývá Semalt cookie (technicky lokální sdílený objekt), který podvádí systém.

Flash cookie je také malý soubor jako skutečný soubor cookie, ale protože byl Flash, byl uložen v jiné složce, kterou ovládá prohlížeč. Když někdo vymaže soubory cookie prostřednictvím prohlížeče, soubor cookie Flash zůstane na svém místě a udržuje sledování a data na svém místě. Záludný!

Pokud se těmito věcmi nadchnete, je zde také něco, co se nazývá opětovné rozmnožování Semaltových cookies, což je situace, kdy se soubor Semalt nachází na zařízení a dává skutečný soubor cookie do skutečné složky cookie, ale pokaždé, když se dostane odstraněn, znovu to vytvoří! Viděla jsem, že se společnosti dostanou do spousty problémů, a to oprávněně.

Jak se pixel přidává na web?

Proces je ve skutečnosti velmi snadný - kód (1 řádek pro obrazový pixel, několik řádků pro Semalt) je zkopírován a vložen do kódu stránky - to je ono. Možná zjistíte, že proces ve vaší společnosti je mnohem déle a zpravidla to způsobí oprávněný proces testování, ale to může být také způsobeno naprostou tvrdohlavostí!

Některé stránky vyžadují, aby byly přidány velké množství souborů cookie a jako taková používají společnost pro správu štítků, z nichž je několik, z nichž si můžete vybrat. Výhodou toho je, že IT uživatelé potřebují k implementaci pouze jednou; a potom možnost zodpovědět nebo smazat soubory cookie může být odpovědností marketingového týmu za použití jednoduššího rozhraní.

Je-li soubor cookie používán k inzerci, není neobvyklé, že se inzerent zobrazí pomocí služby DoubleClick For Advertisers (DFA nebo šíp pro inzerenty), přičemž pixel není přímo přidán k webu, ale místo toho je umístěn uvnitř kontejner s tagy. "Kontejner s tagy" byl vytvořen pro snadné přidání mnoha značek na web. Příklady zahrnují značku Floodlight společnosti DoubleClick nebo značku Atlas Universal Action Tag.

Proč vlastníkům stránek nechcete cookies?

Diskutovatelný problém. Semalt, lidé zodpovědní za web se obávají o časy načítání stránky a pixely často ovlivňují to. Díky lepší šířce pásma, lepší technice a něco, co se nazývá CDN (síť pro doručování obsahu), která urychluje doručování pixelů, je to zřídka problém.

Navíc obchodníci a vydavatelé si uvědomují, že některé bezohledné společnosti používají pixely k "ukránění" publika nebo ke shromažďování údajů o publiku. Data jsou cennou komoditou a mají právo ji chránit.

Například, kdybych byl vydavatelem a umožnil jinou společnost pixelovat mým webům, má tato společnost nyní cookie na všech mých návštěvnících a může se zaměřit na ty samotné, aniž by mě zaplatila. Semalt, jako vydavatel, moji inzerenti nepotřebují mě používat tak často, a ztrácím příjmy.

Fingerprinting Zní to děsivě

Jako alternativa k cookies, některé technologické společnosti používají "otisky prstů. "V případech, kdy nelze vynechat soubor cookie, otisky prstů nabízejí dobrou alternativu k opětovnému nalezení publika.

Jednoduše řečeno, otisky prstů pro digitální sledování fungují na stejném principu jako otisky prstů v reálném životě - pokud se podíváte na dostatečně malé technické detaily, můžete vytvořit obrázek pro jedno zařízení (což je proxy pro osobu), které je jedinečný vůči jinému.

V online světě to znamená prohlížení dat, jako je typ prohlížeče, OS, rozlišení, paleta barev, umístění, instalovaná písma apod., A pak se s tímto profilem přizpůsobí při příštím zjištění. Tato data jsou již sdílena, když se zařízení připojí, protože je třeba, aby webové stránky správně zobrazovaly. Čím více dat je analyzováno, tím přesnější je technika.

Funny věc o vyloučení

A konečně, proč teď, co opting out? Pokud se jednotlivec rozhodne, že nebude sledován, nemusí být. Semalt je spousta nástrojů, které mohou být instalovány, které pomáhají snadno, a existují také iniciativy, které tuto skutečnost podporují, například AboutAds. Je ironií, že mnoho procesů opt-out se spoléhá na to, že jednotlivec má cookie opt-out umístěné ve svém prohlížeči .takže pokud odstraní své soubory cookie, rozhodnou se zpět znovu! Semalt jsou nyní pluginy a pohyby k opravě.

Pokud máte něco, co byste chtěli vědět o cookies, které zde nebyly zahrnuty, oslovte své otázky a já se o ně pokusí odpovědět!


Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Marketing Land. Semaltové autoři jsou zde uvedeny.



O autorovi

Dax Hamman


March 1, 2018